儘管Chanel 年度銷售額近 123 億美金:但仍亮起警示紅燈?
by Kammy Kam | 19 Jun 2020

受到 Covid-19 的疫情影響,許多熟悉的品牌都趁著時機作岀應對,對未來的時裝週日程進行調整,像是 Gucci 宣佈未來一年只推岀兩個系列,而法式經典時裝屋代表的 Chanel,仍然堅持一年發表六個系列,作為今個首個線上發表的 2012 Cruise 度假系列,同時受到外界的好評。稍早品牌釋岀  2019 的年度業績報吿,銷售額接近 123 億,儘管面對驚人數字,但仍亮起品牌的警示紅燈?

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根據 Chanel 2019 的年度業報吿顯示,相比 2018 年 111 億還增長了10 %,由創意總監 Virginie Viard 所設計的服飾、手袋系列最為岀標誌的成績,銷量增長了 28 %。但去年的亮眼的業績報吿,卻讓今年顯得更格外刺眼,品牌也警示 2020 的銷售額會大幅下降。主要原因是疫情迫使實體店關閉和消費者的需求改變,加上 Chanel 未有成熟的電商平台,相信對奢華品牌絕對充滿挑戰性的一年!





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Source: WWD