H&M再推新品牌 以獨特方法經營並沒有固定設計師?
by Natalie Tang | 30 May 2018

一般設計師品牌也會推出副線系列,推廣不同風格外更能包攬各階層的客源。而 Fast Fashion 也不例外,瑞典公司 H&M 近日宣布推出新的副線品牌 /Nyden ,主打年青路線,並把服裝的款式決定權落在知名藝人或 KOL 手中。



所以品牌不會有固定的設計師,而是由品牌創意總監  Oscar Olsson 邀請不同的藝人或 KOL 品牌合作,所以每季的系列都會有不同的特色或風格出現。雖然這個運作方式十分創新,但對於沒有固定品牌形象的問題令人難以想像 /Nyden的日後方向,但肯定的是品牌會因網絡紅人的風氣受外界的追棒。

打頭陣的兩位網絡紅人是紋身大師 Dr.Woo 和瑞士女演員 Noomi Rapace。女歌手 Dua Lipa 也拍攝了一條短片表示會參與 /Nyden 未來的4個系列。







/Nyden 會在6月4日正式推出第一個系列,但就先以 Print tee試試水溫,T-shirt 以黑色作主再印上的圖像被和字樣。







品牌特地聘請哲學家Alexander Bard 為 /Nyden 創建品牌哲學和研究消費者購物習慣,他曾寫了三本有關聯網時代的書,亦在斯德哥爾摩經濟學院教互聯網社會學。

種種消息已令人十分期待 /Nyden  的動態,不知道會不會為時裝界建立一種全新的型運模式。

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